Marketing Digital

Clase 1

• Introducción a Marketing Digital
• Cambio de paradigma del Marketing Offline al Marketing Online
• ¿Cómo funciona internet?, Modelo Cliente / Servidor.
• Web 1.0 vs Web 2.0
• Prosumidor (productor de contenidos + consumidor)
  • Comportamiento del consumidor online.
  • El nuevo consumidor online
  • El consumidor en los motores de búsqueda.
  • El consumidor en las redes sociales.
  • Motivación para participar en las redes sociales: Comunicación con amigos y familia.
  • Motivación para participar en las redes sociales: llenar el sentido de pertenencia.
  • Motivación para participar en las redes sociales: expansión de la red de negocios.
  • Motivación para participar en las redes sociales: llevar a cabo mejores compras.
    • Concepto de imagen digital y Reputación
  • Decisión basada en referidos / Marketplaces / Canales
• Introducción al Search Marketing.

Clase 2

• Plan de Marketing

  • Mercados objetivos
  • Definir objetivos (S.M.A.R.T) y KPIs
  • Implementar Canvas Business Model
  • Arquetipos de Clientes Ideales

• Redes Sociales

  • Facebook
    • Cómo crear una fan page
    • Grupos y perfiles
    • SocialTools.me / Canva.com

Clase 3

• Facebook Ads
• Instagram Ads
• Twitter
  • Características
  • Trendinalia, trendsmap, Hashtag Tracking, Klout
  • Twitter Ads y Twitter analytics

Clase 4

• Linkedin
  • Marca profesional
  • Grupos
  • Página empresa
  • LinkedIn ads
  • Strickingly

Clase 5

• Youtube
  • Características
  • YouTube como buscador.
  • Video Marketing
  • Youtubers
  • Youtube Academy
  • Social Blade
  • Networks
  • Optimización de videos para motores de búsqueda.
  • Estéticas y tipos de contenidos
  • Herramientas para crear videos
  • Marketplaces de recursos y templates
  • Editores de video online (Wideo.com / app.biteable.com)
• Google Adsense para monetizar tus videos.

Clase 6

• Redactar para medios sociales y establecer una estrategia de contenido.
  • Como titular / contenidos con inclusión palabras claves.
  • Redactar con sistema de pirámide invertida.
  • Salir de la comunicación institucional. Implementar un gráfico Mind Map para ampliar los tópicos a tratar en mis redes.
  • Consejos para redactar avisos efectivos.

Clase 7

• Desarrollo de estrategia de redes sociales
  • Brief
  • Cómo establecer un Fee y definir mi valor hora
  • Mapa de contenidos
  • Plan de contingencia
• Herramientas de productividad: Google Drive / Docs , Add-ons de Google Drive, Toggl

Clase 8 - Workshop 1

• Redes Sociales
  • Definir un proyecto/cliente.
  • Establecer objetivos
  • Establecer medios sociales a implementar y activación de las cuentas.
  • Definir estética con la herramienta Canva.com
  • Mapa de contenidos
  • Plan de contingencia

Clase 9

• HTML / HTML5
  • Historia
  • Etiquetas fundamentales
  • Armar un primer documento html con Notepad ++
  • Darle estilo con uso inicial de CSS
  • Importancia de la buena implementación de html en la estrategia de SEO

Clase 10

• Creación de un blog/sitio en Wordpress : parte 1
  • ¿Qué es Wordpress?
  • Wordpress.com vs. Wordpress.org
  • Conceptos básicos
  • Páginas
  • Entradas

Clase 11

• Creación de un blog/sitio en Wordpress : parte 2
  • Plugins
  • ¿Qué es un hosting?
  • ¿Qué es un dominio?
  • ¿Cómo subir un sitio Wordpress a un hosting?
  • Proveedores de hosting
  • Instalación de Yoast

Clase 12

• Optimización de Wordpress
  • Usos de Yoast con Wordpress
• SEO
  • Conceptos básicos
  • Etiquetas principales
  • SEO OnPage y Off Page
  • Análisis
  • Link Building

Clase 13 - Workshop 2

• SEO
  • Selección de palabras claves.
  • Implementación de google trends y Planificador de palabras claves de Google Adwords.
  • Optimización de contenidos en base a densidad de palabras claves.
  • Implementación de plantilla organizativa en google drive.

Clase 14

• Introducción a SEM con Google AdWords : parte 1
  • ¿Qué es Google Adwords?
  • Publicidad en buscadores o en red de display
  • Diferencia entre SEO y SEM
  • Estructura de una cuenta en Adwords
• Ranking de anuncios
  • Creación de anuncios de SEM

Clase 15

• Introducción a SEM con Google AdWords : parte 2
  • Selección de palabras clave
  • Conceptos importantes: impresiones, clicks, CTR, CPM, CPC, CPA
  • Creación de anuncios de Display
  • Selección de métodos de orientación
  • Herramientas: planificador de palabras clave, planificador de la red de Display, vista previa, diagnóstico de anuncios, * Google Trends, campañas avanzadas

Clase 16

• Introducción a SEM con Google AdWords : parte 3
  • Campañas de video
  • Remarketing
  • Seguimiento de conversiones
  • Reporting

Clase 17

• Introducción a Google Analytics
  • Creación de la cuenta.
  • Instalación de código de seguimiento en Wordpress y Blogger.
  • Conceptos básicos
  • Métricas principales
  • Conexión de adwords con analytics.

Clase 18 - Workshop 3

• SEM
  • Estructura de una campaña para red de búsqueda.
  • Selección de palabras claves.
  • Armado de contenido para los anuncios de texto
  • Armando de un presupuesto para campaña de búsqueda.

Clase 19

• Email Marketing
  • Conceptos básicos
  • Beneficios / Implementación
  • Proveedores (Mailchimp)
  • Consejos para redacción de asuntos de email marketing.
  • Consejos para producción de piezas creativas efectivas.
  • Newsletters

Clase 20

Entrega y presentación del trabajo integrador por parte de todos los grupos.