Marketing Avanzado

Clase 1

GOOGLE ADWORDS / SEM

• Repaso de conceptos básicos de Google AdWords
  • Impresiones, clicks, CTR, CPM, CPC, CPA
  • Redes
  • Objetivos de marketing
• Mejores prácticas en Google AdWords
  • Calidad de anunciante: mejores prácticas y consejos
  • Calidad de anunciante
  • Consejos para la redacción
  • Consejos para la página de aterrizaje
  • Consejos para la experiencia en celulares

Clase 2:

• Extensiones de anuncios
  • Extensiones de vínculos a sitios
  • Extensiones de llamada
  • Extensiones de lugar
  • Extensiones de texto destacado
• AdWords Editor
  • Uso del Editor de Google
  • En que casos es útil utilizar el editor de Google
  • Sincronización / Reportes con el Editor

Clase 3:

• Google AdWords para Móviles
  • El usuario de dispositivos móviles
  • Estrategias de oferta y orientación específicas para dispositivos móviles.
  • Formatos de anuncios móviles.
  • Medición de rendimiento
• Publicidad en Búsqueda
• Comportamiento de los usuarios
  • Tendencias y oportunidades
  • Beneficios de la Publicidad en Búsqueda y objetivos de negocio
• Configuración de la campaña de la Red de búsqueda
• Tipos de campañas en Google AdWords
  • Campañas de Shopping y los anuncios de Shopping
  • Componentes de un anuncio de Shopping

Clase 4:

• Uso avanzado de anuncios y palabras clave
  • Anuncios dinámicos de búsqueda
  • Personalizar los anuncios mediante actualizaciones en tiempo real
  • Inserción de palabras clave / Keyword insertion
  • Armado de listado de palabras clave
  • Presupuestar un listado de palabras clave
• Orientación de anuncios
  • Orientación por idioma
  • Orientar anuncios por ubicaciones geográficas
  • Conceptos básicos sobre las opciones avanzadas de lugar

Clase 5:

• Ofertas y presupuestos
  • Estrategias de ofertas y objetivos
  • Ofertas de CPC manuales
  • Costo por clic avanzado (ECPC)
  • Ajustes de la oferta
  • Ofertas automáticas
  • Ofertas para maximizar clics
  • Ofertas de "ubicación orientada en la página de búsqueda"
  • Ofertas de CPA objetivo
  • Ofertas de "Porcentaje de ranking superior objetivo"
  • Ofertas de "Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)"
  • Consideraciones sobre el presupuesto diario

Clase 6:

• Uso y optimización de la programación de anuncios

  • Programación de anuncios
  • Rotación de anuncios y la limitación de frecuencia
  • Diferentes tipos de URL

• Medición de resultados y optimización de conversiones

  • ¿Cómo medir resultados?
  • ¿Qué resultados pueden medirse?
  • Crear y guardar reportes
  • Programar informes
  • Google Analytics.
  • Oportunidades de mejora
  • Seguimiento de conversiones
  • Seguimiento de conversiones de múltiples cuentas
  • Listas de remarketing para anuncios de búsqueda
  • Configuración de las normas automáticas

Clase 7:

• Herramientas para grandes anunciantes
  • Realizar modificaciones mediante las cargas masivas
  • Utilizar secuencias de comandos para realizar cambios automáticos
  • Herramientas para anunciantes con varias cuentas o con cuentas grandes
  • Calcular los resultados con los Simuladores de ofertas
  • Ideas para mejorar su cuenta
  • Crear una cuenta de administrador de AdWords
  • Interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords

Clase 8:

• Medición de resultados
  • Cómo elaborar los informes de AdWords: Recomendaciones de Google
  • Cómo evaluar el rendimiento del anuncio en la red de búsqueda
  • Cómo utilizar segmentos para ver datos de rendimiento
  • Cómo interpretar el informe de términos de búsqueda
  • Cómo medir los resultados de la búsqueda orgánica y de pago
  • Cómo usar las estadísticas de la subasta para comparar el rendimiento
  • Informes de atribución

Clase 9:

• Optimización avanzada de Google AdWords
  • Ajustes de la oferta: Recomendaciones de Google
  • Automatizar estrategias de oferta: Recomendaciones de Google
  • Ajuste las ofertas para maximizar las ganancias: Recomendaciones de Google
  • Optimizar AdWords para obtener más conversiones en varios dispositivos
• Acerca de la herramienta Experimentos de la campaña
  • Revisión de dudas
  • Simulacro de preguntas de examen

Clase 10:

• Exámen de Fundamentos de Google AdWords en clase

Clase 11:

• Examen de Publicidad en Búsqueda de Google AdWords en clase.

Clase 12:

GOOGLE ANALYTICS

• Introduccion
  • Conceptos clave
  • Como crear una estrategia de medición
  • Ejemplos de resultados medibles
  • KPIs Básicos
• Metricas básicas
  • Tiempo
  • Fuentes de tráfico
  • Demográficos
  • Rebotes
  • Sesiones
  • Visitantes

Clase 13:

• Configuraciones básicas
  • Estructura de una cuenta
  • Configuracion de objetivos
  • Gestion de perfiles: Usuarios y propiedades
  • Roles de usuario
  • Filtros básicos
• Informes avanzados
  • Paneles Personalizados
  • Manipulacion de reportes
  • Reportes en tiempo real
  • Expresiones regulares

Clase 14:

• Analytics y excel.
  • Analytics y Google Spreadsheet
  • Segmentacion
• Conversiones
  • Definicion de objetivos
  • Como medir las conversiones
• Tipos de conversión
  • Reportes de conversiones
  • Integracion con Google Adwords

Clase 15:

SEO

• Introducción al SEO
  • Fundamentos Básicos del SEO
  • Cómo (se supone) que funciona Google
  • Diferencias entre WhiteHat y BlackHat
  • Cómo iniciar una estrategia de SEO
• Palabras Clave
  • Qué son y por qué son tan importantes las palabras clave
  • Encontrar las mejores palabras clave
  • Herramientas de búsquedas de palabras clave

Clase 16:

• SEO OnPage
  • Arquitectura correcta del sitio
  • Microformatos
• Contenido duplicado
  • Desde el servidor: Htaccess, Apache, Optimización de CMS
  • Velocidad del Sitio: Cache, CDN, optimizacion de Código
  • Herramientas de análisis y reporte OnPage
  • MetaEtiquetas avanzadas para redes sociales

Clase 17:

• LinkBuilding
  • Qué es el Linkbuilding y por qué es tan importante
  • Como hacer Linkbuilding de forma correcta
  • Las nuevas métricas de Links: TF, CF, Pa, DA, LSI, MOZR, AHREFS...
  • Link Markets (SAPE, LM, y otras redes privadas)
  • Donde encontrar dominios expirados
  • Investigación de links de la competencia

Clase 18:

• BlackHat y WhiteHat
  • Los riesgos de utilizar una estrategia de BlackHat
  • Sitios Churn&Burn
  • PBN
  • SEO Negativo
• Herramienta de automatización de links
  • Simuladores de tráfico
  • PandaBot
  • Herramientas de BlackHat: GSA ser, Rankwyz, Sitewyz, LM, MR, RankerX, pandabot, etc...

Clase 19:

• Creación de contenido
  • Densidad de palabras clave
  • Como crear contenido de calidad
  • Donde Conseguir contenido de calidad
  • Técnica SkyScrapper
• Como medir resultados en SEO.
  • Herramientas de medición de resultados
  • Como se relaciona el SEO y el SEM
  • Como aprovechar el tráfico generado con SEO para reducir costos en Adwords

Clase 20:

• SEO LOCAL
  • Qué es el seo local
  • Optimizar Google My Business
  • Como conseguir Citations
  • Como averiguar donde citan a la competencia
• SEO Internacional (Multi Idioma)
  • Etiquetas LANG
  • Cómo crear links a un sitio multi idioma
  • Como analizar los resultados de búsqueda desde cualquier país del mundo